Trong một chiến lược SEO, entity là yếu tố quan trọng quyết định chiến lược của bạn có thành công hay không. Chính vì thế, trong những năm gần đây, entity không còn dừng lại là một thuật ngữ mà nó đã trở thành một kỹ năng không thể thiếu của người làm SEO. Vậy entity SEO là gì? Cùng kienthucseo.net tìm hiểu ngay nội dung dưới đây nhé!
3 khái niệm SEO cơ bản tạo nên hệ thống Entity Building
Để thấu hiểu entity SEO, bạn cần tìm hiểu 3 khái niệm SEO Marketing cơ bản. Ba yếu tố này chính là cơ sở cấu thành nên hệ thống Entity Building, bao gồm:
- Semantic Web.
- Metaweb.
- Google Knowledge Graph.
Semantic Web
Semantic Web là một website 3.0, chúng ra đời để hiểu các kết quả nào là tốt nhất cho người dùng. Semantic tận dụng tốt trí tuệ nhân tạo (AI) để mô phỏng lại cách con người hiểu ngôn ngữ và xử lý thông tin.
Ví dụ, khi bạn nhập keyword "samsung", lúc này Google sẽ hiển thị cho bạn rất nhiều kết quả tìm kiếm khác nhau như samsung event, samsung store, công ty samsung,... Tóm lại, Samsung có rất nhiều nghĩa, điều này khiến Google không hiểu được chính xác điều bạn đang muốn nhắc đến là gì. Do đó, sự ra đời của Semantic là một bước tiến lớn giúp chúng ta giải quyết vấn đề nói trên.
Cách xây dựng Entity SEO tạo cho Google có một cơ sở dữ liệu khổng lồ. Nhờ vậy, doanh nghiệp của bạn sẽ trở thành thương hiệu lớn đối với Google. Không những thế, điều này sẽ giúp Google hiểu hơn về nội dung trên trang web của bạn.
Metaweb
Metaweb được biết đến là công ty phát triển hệ thống cơ sở dữ liệu dựa vào Semantic Web. Đây được biết đến là hệ thống cơ sở dữ liệu mở chia sẻ kiến thức thế giới. Vào năm 2010, Google tiến hành mua công ty này và sáp nhập chúng vào bộ máy tìm kiếm với mục tiêu làm cơ sở để Google Knowledge Graph cũng như thuật toán Hummingbird hoạt động.
Google Knowledge Graph
Google Knowledge Graph - sơ đồ trí thức ra đời nhằm nâng cáo kết quả tìm kiếm của người dùng. Bên cạnh đó, nó giúp Google trả lời chính xác một vấn đề thông qua quá trình kết nối các thông tin từ nhiều nguồn khác nhau. Nói một cách dễ hiểu hơn, sơ đồ trí thức là hệ thống cơ sở dữ liệu đã thu thập được rất nhiều từ khóa mà người dùng truy vấn trên Internet hàng ngày cũng như những ý nghĩa thực sự của từ khóa đó.
Với Google Knowledge Graph, Google có thể kết nối với nhiều sự kiện, sự việc, con người, địa điểm lại với nhau. Từ đây, Google có thể trả về kết quả tìm kiếm kết nối được và liên quan với nhau.
Ba khái niệm trên giúp chúng ta hiểu một điều là hoạt động triển khai Entity SEO bao gồm nhiều công đoạn nhằm xây dựng thực thể cho trang web. Bên cạnh đó, nó hỗ trợ xác định với Google là doanh nghiệp của bạn là một thực thể uy tín.
Entity là gì?
Entity được xem là một thực thể hội tụ cả 4 yếu tố như sau:
- Đơn lẻ
- Duy nhất
- Có thể xác định
- Có thể phân biệt
Đây có thể là một sự vật, sự việc, địa điểm, tính từ hay một cá nhân,... Entity Building là yếu tố không thể lươt bỏ, chúng quyết định thứ hạng trang web của bạn trên công cụ tìm kiếm. Cụ thể, trong SEO Onpage, entity SEO thực hiện mô tả dữ liệu một cách chi tiết. Đồng thời, chúng đơn giản hóa những thông tin giúp Google hiểu được trang web của bạn một cách nhanh chóng. Từ đó bạn sẽ tạo được một thương hiệu uy tín trên Google.
Tại sao Entity SEO lại quan trọng trong lĩnh vực SEO
Entity chứa nhiều thực thể quan trọng với SEO. Chính vì thế, entity SEO được xem như một giải pháp hỗ trợ thuật toán Google trong việc đọc, hiểu và giải thích những mối quan hệ có trong thực thể này. Bên cạnh đó, entity còn mang lại một số lợi ích khác cho SEO như:
- Nâng cao thứ hạng từ khóa của trang web, đặc biệt là đối với các website đã entity.
- Thời gian triễn khai được diễn ra nhanh chóng từ 15 đến 45 ngày, giúp làm ngắn thời gian SEO.
- Tạo độ tin cậy cao cho Domain.
- Mang lại tính bền vững, tăng trưởng, lâu dài.
- Giúp trang web phục hồi nhanh nếu bị đối thủ chơi xấu.
Cách Google xếp hạng tìm kiếm dựa vào số liệu Entity
Vào năm 2015, Google công bố việc xếp hạng kết quả tìm kiếm entity sẽ căn cứ vào một số yếu tố, bao gồm:
- Sự liên quan - Relatedness: Xác định trên cơ sở nhiều entity trên trang web.
- Sự đóng góp - Contribution: Được xác định thông qua các tín hiệu bên ngoài, hay còn gọi là thước đo của thực thể.
- Giải thưởng - Prizes: Được xác định bằng những giải thưởng khác nhai mà thực thể có được.
Quy trình tạo lập Entity SEO hiệu quả
Theo nhiều chuyên gia, quy trình xây dựng Entity SEO hiệu quả gồm có 6 bước:
Sử dụng Social Property Linking: Những mạng xã hội uy tín trên thế giới sẽ có vai trò đặc biệt quan trọng khi doanh nghiệp tạo dựng thương hiệu cho doanh nghiệp hay sản phẩm mà họ muốn SEO. Bên cạnh đó, hành động liên kết mạng xã hội lại với nhau sẽ hỗ trợ xác thực độ uy tín với Google.
Sử dụng hệ thống của Google Interlink: Việc kết nối nhiều tài nguyên do Google cung cấp cùng các website 2.0 đã trở thành mô hình liên kết thống nhất trọn vẹn, giúp entity SEO hiệu quả hơn. Ngoài ra, việc này sẽ giúp bot Google nhận biết tên thương hiệu đồng nhất trên mạng Internet.
Sử dụng dịch vụ của Google Maps: Dùng dịch vụ do Google Maps cung cấp sẽ giúp tối ưu và cải thiện thứ hạng của Google Maps.
Dùng kỹ thuật Content Writing: Sáng tạo nội dung độc đáo và thu hút theo chiến lược phát triển thương hiệu là rất quan trọng. Do đó, bạn cần tối ưu hóa nội dung của bài viết phù hợp với tiêu chuẩn.
Social entity review: Thực hiện review sản phẩm, dịch vụ được tối ưu SEO. Điều này đảm bảo tăng độ tin cậy cho thương hiệu của bạn đối với Google và người dùng.
Social Guide: Để nâng cao Trust cũng như cải thiện thứ hạng keyword nhanh chóng, bạn hãy dử dụng những công cụ review có độ uy tín cao nhằm xác thực thương hiệu doanh nghiệp theo phương diện địa lý.
Xem thêm: Content Direction Là Gì? 8 Bước Xây Dựng Content Direction
Một số gợi ý triển khai Entity SEO mang lại hiệu quả cao
Dưới đây là một số gợi ý giúp bạn triển khai entity SEO hiệu quả. Tham khảo ngay!
Xây dựng thương hiệu gắn liền với xây dựng website
Bạn nên tạo dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của mình trên mọi nền tảng digital như các nền tảng mạng xã hội, tài khoản Adword, sử dụng tên miền, địa chỉ doanh nghiệp, logo, sử dụng tên miền,... Đồng thời, thương hiệu doanh nghiệp phải rõ ràng và nổi bật trên trang web cũng như các nền tảng khác.
Tạo ra content có giá trị
Google có thuật toán dùng đánh giá nội dung rất khắt khe. Do đó, các nội dung thuần túy sẽ ít được đánh giá cao. Vì vậy, các doanh nghiệp phải đầu tư vào nội dung thật nhiều, nội dung cần sự sáng tạo không ngừng, có tính mới, thu hút cũng như mang lại nhiều thông tin có giá trị cho người dùng.
Nội dung của một bài viết nên đi thẳng vào vấn đề, không dài dòng, lan man vì làm như vậy Google sẽ không nắm bắt được nội dung mà bạn đang muốn truyền tải còn người đọc thì cảm thấy không hài lòng. Do đó, bạn cần tránh những bài viết kém chất lượng và không đồng nhất được nội dung.
Tận dụng Google Natural Language API
Đây được xem là công cụ đắc lực trong việc nghiên cứu, tìm kiếm entity SEO trong nội dung. Bạn có thể kiểm Google đã đánh giá entity như thế nào để có thể điều chỉnh nội dung phù hợp hơn.
Tạo cấu trúc content
Nội dung một bài viết cần đầy đủ, rõ ràng, có tính phân tích chuyên sâu, viết đúng trọng tâm và lưu ý đến các vấn đề sau:
Dùng heading, table nhằm nâng cao độ nhận diện.
Xem thêm: Content Là Gì? Phân Biệt Content SEO Và Content Marketing
Đa dạng mọi kiểu content.
- Nội dung phải thân thiện với người đọc và dễ hiểu.
- Nội dung hữu ích và đáng tin cậy.
- Đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
- Tạo content chuẩn SEO theo SERP
SERP là một nguồn hữu ích giúp bạn hình thành ý tưởng xây dựng nội dung được người dùng tìm kiếm nhiều nhất. Đây là phương pháp hiệu quả để tạo content chất lượng cho trang web của doanh nghiệp. Các SEOer sẽ tiến hành nghiên cứu và tạo content tối ưu thông qua các số liệu có được. Chủ đề nghiên cứu bao gồm các vấn đề người dùng có thể tìm kiếm xoay quanh từ khóa để tối ưu entity hiệu quả hơn.
Sử dụng Schema
Schema giúp Google hiểu được trang web ngay lập tức qua các đoạn code được gắn vào HTML của trang web. Ngoài ra, Schema cũng được dùng để khai báo địa chỉ, các ngành nghề cũng như những liên kết trên các kênh xã hội khác.
Tối ưu hóa theo hành trình tìm kiếm
Nghiên cứu xu hướng tìm kiếm của người dùng là vấn đề các nhà làm SEO cần thực hiện để xây dựng một trang web tốt. Điều hướng người dùng tiếp cận nội dung chất lượng của trang web.
Đáp ứng mục đích tìm kiếm
Đáp ứng mục đích tìm kiếm - Search Intent là cách mà bạn có thể sử dụng khả năng tính toán được mức độ khả thi của việc thỏa mãn các truy vấn của người dùng.
Tham khảo 5 kết quả tìm kiếm hàng đầu
Đối thủ cạnh tranh được xem là nguồn tham khảo chất lượng, việc xem đối thủ làm như thế nào và xu hướng tìm kiếm ở website đối thủ là gì sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược và thực hiện SEO dễ dàng. Những thông tin thu được sẽ góp phần tối ưu trang web của bạn.
Tăng tỷ lệ nhấp chuột
Tỷ lệ nhấp chuột phản ánh tỷ lệ người dùng truy cập vào đường link trên số lần đường link hiển thị. CTR giúp bạn tìm ra cách cải thiện content và nâng cao thứ hạng tìm kiếm của website.
Kết Luận
Trên đây là những nội dung hữu ích giúp bạn hiểu rõ các vấn đề xoay quanh entity SEO. Hy vọng qua bài viết này bạn đã hiểu được entity là gì và cách triển khai entity hiệu quả để có thể dùng chúng khi thực hiện chiến dịch SEO cho doanh nghiệp của bạn.
