Một trong những thuật ngữ không thể thiếu trong marketing là content. Vậy content là gì bạn đã hiểu rõ chưa? Đối với một website, content chính là "xương sống" quyết định trang web đó có chất lượng hay không. Vì vậy, người làm Marketing bắt buộc phải là người nắm rõ hơn bao giờ hết.
Content là gì?
Content là nội dung, các thông tin đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng hoặc chúng là những thông điệp được truyền tải rộng rãi. Nó tồn tại dưới nhiều hình thức khác nhau bao gồm Text, Image, Video, Webpage, Infographic,… mang lại thông tin mà người dùng có thể nhìn thấy, tiếp cận được trên website đều được gọi là Content.
Phạm vi trong bài viết về "Content" được đề cập trong bài này đó chính là Content SEO và Content Marketing. Sau đây hãy tìm hiểu tổng quan về 2 loại nội dung này và cuối cùng chúng ta cùng nhau tìm ra điểm khác biệt nhé.
Vai trò của Content Marketing
Content Marketing là một cách tiếp thị nội dung bằng cách thiết lập và phân phối thông tin đến khách hàng. Thông qua hình thức tiếp thị này, khách hàng sẽ thấy được những lợi ích từ sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp và có thể ra quyết định trải nghiệm sản phẩm.
Đây là dạng tiếp thị không chỉ là những bài viết mang tính chất PR cho sản phẩm hay dịch vụ mà nó có thể là các bài về tin tức, giải trí, giáo dục,... cung cấp các kiến thức hữu ích.
Vì vậy để thuyết phục được khách hàng tiềm năng thì Content Creator phải thiết lập một định hướng phát triển lâu dài. Một Content Marketing được đánh giá là hiệu quả nếu như nó vừa cung cấp thông tin vừa thúc đẩy hành động mua hàng của khách hàng.
Xem thêm: Content Editor là gì? Kỹ năng cần thiết của Content Editor
Vai trò của Content SEO
Content SEO là content được viết và tối ưu hoá nhằm phù hợp với các công cụ tìm kiếm như Google từ đó giúp mang nội dung phục vụ cho người dùng tốt hơn, đúng chủ đề và giải đáp được thắc mắc của người đọc. Content chuẩn SEO là content vừa đảm bảo về mặt nội dung vừa đảm bảo các tiêu chí của kỹ thuật SEO để xếp hạng tìm kiếm trên Google.
Một content chuẩn SEO sẽ hướng đến 2 đối tượng: thứ nhất là Google phải có nội dung mà con Bot Google đọc được thông qua Keyword để tạo bộ máy tìm kiếm, thứ hai là người dùng thích thú, đáp ứng mong muốn của họ.
Tiêu đề
Tiêu đề chiếm phần lớn đến quyết định người dùng có nhấp vào hay không. Một tiêu đề hấp dẫn tạo cho người dùng tò mò sẽ khiến họ phải hành động hơn là một tiêu đề nhàm chán.
Tiêu đề sẽ là nơi mà Google rà soát trước trên website. Tiêu đề chuẩn SEO bắt buộc phải có từ khóa chính và nên chứa dưới 70 ký tự được đánh giá cao hơn.
Đoạn mô tả
Đoạn meta là nội dung mô tả ngắn về bài viết của bạn. Đoạn mô tả này sẽ được các Content Writer viết ở mức dao động từ 140-155 kí tự đủ để xuất hiện đầy đủ khi tìm kiếm.
Mặt khác, con bot google có thể tìm kiếm dễ dàng hiểu và đưa ra quyết định index thì đoạn mô tả cần chứa từ khóa của bài viết nói lên nội dung nhưng cần đảm bảo thu hút người đọc muốn tìm hiểu thêm khi họ chỉ lướt qua vài giây.
Đặt heading
Thẻ heading sẽ có cấp bậc từ H1 - H6 để xác định nội dung phần nào chính, phần nào phụ. Chính vì vậy, Google dễ dàng nhận biết khi dò tìm khi quét thông tin. Những nội dung chính sẽ là H2 nếu nội dung cần được khai thác sâu hơn sẽ dùng H3, H4...giảm dần theo thứ tự ưu tiên.
Thẻ H3 sẽ đi sâu hỗ trợ H2 làm rõ ý theo nhu cầu bài viết sẽ có số lượng thích hợp. Thẻ H4, H5, H6 không có cũng không được xem là không chuẩn SEO nó phù hợp cho bài viết lớn cần triển khai sâu.
Tối ưu hình ảnh
Hình ảnh được xem là tối ưu SEO cần đảm bảo chứa từ khóa trong tên ảnh, trong thuộc tính ALT của ảnh để cho Google biết khi khai báo hình ảnh.
Sử dụng ảnh có dung lượng và kích thước phù hợp tốc độ tải của trang, dung lượng thường dưới 100kb. Chất lượng, độ phân giải của hình ảnh khi SEO cần được ưu tiên điều này làm cho trải nghiệm của người dùng tốt hơn và được google tín dụng xếp hạng cao.
Mật độ từ khóa
Mật độ từ khóa được đánh giá là tốt khi ở mức 3% - 5% và gieo vào bài một cách tự nhiên. Việc cố gắng nhồi nhét từ khóa sẽ làm cho Google không đánh giá cao về bài viết đó ảnh hưởng đến kết quả SEO.
Liên kết
Liên kết nội bộ (Internal Link) được thực hiện bằng cách chèn liên kết đến một link khác cùng một tên miền. Liên kết nội bộ được xem như một yếu tố quan trọng giúp điều hướng con Bot Google và người dùng trên website tăng giảm tỷ lệ Bounce Rate, tăng trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Liên kết ngoài (External Link) là từ bài viết của mình dẫn link đến một website khác. Khi người dùng đang đọc bài viết tại website của bạn họ nhấp vào một liên kết, liên kết này hiện ra một trang web khác thì nó chính là External link.
Nếu đó là một liên kết tốt sẽ được Google đánh giá cao và mang lại tích cực cho website của mình. Đây là cách xây dựng tín nhiệm với Google và người đọc.
Sự khác biệt giữa Content Marketing và Content SEO là gì?
Content SEO khác với Content Marketing như thế nào dưới đây là chi tiết mà Kiến Thức SEO muốn bạn phân biệt để có thể nắm rõ hơn:
Content Marketing
Nhắm đến là khách hàng cũ, khách hàng tiềm năng là chủ yếu và khách hàng mới sẽ ít hơn. Xây dựng nội dung thường là các bài về kiến thức, mẹo, hướng dẫn,...viết bài cũng không cần nhiều đến kỹ thuật mà tập trung vào nội dung. Nó cần một thời gian dài để nhận thấy hiệu quả.
Mục tiêu chính của nó là xây dựng thương hiệu và tăng sự chuyển đổi của người dùng trong hành vi của họ. Tương đương với mặt chất lượng của content sẽ có giá thành cao hơn, chi phí bỏ ra cũng lớn hơn.
Content SEO
Hướng đến khách hàng mới, khách hàng mục tiêu. Đồng thời, nó có tính kỹ thuật cao hơn Content Marketing. Nội dung trong bài viết sẽ liên quan đến một hoặc nhiều sản phẩm và dịch vụ doanh nghiệp đang kinh doanh kèm theo đó là địa chỉ, phương thức liên lạc. Bài viết cần đáp ứng vừa mặt nội dung vừa về tiêu chí chuẩn SEO.
Mục đích chính của loại nội dung này chính là leo lên top Google và tăng doanh thu cho việc bán hàng. Kết quả này được ghi nhận sau từ 3 - 6 tháng. Content SEO sẽ có giá thành rẻ hơn.
Xem thêm: Content Direction Là Gì? 8 Bước Xây Dựng Content Direction
Các loại Content phổ biến
Content Website
Content SEO trên web là dạng content phổ biến mà bạn có thể thấy nhiều nhất hiện nay. Content này chủ yếu xoay quanh chủ đề như thông tin, dịch vụ, sản phẩm của các doanh nghiệp và từ đó tạo nên niềm tin tăng traffic và người dùng cho website.
Content Báo
Những dạng Content SEO báo là tất cả những bài báo có thể bạn đọc hằng ngày trên mạng. Những bài tin tức nổi bật, phỏng vấn hoặc sự kiện nào đó được ghi lại... Cũng đều tuân thủ các nguyên tắc SEO nhất định nhằm thu hút lượng traffic và người đọc.
Content Sản Phẩm
Content SEO sản phẩm hay trang sản phẩm là tối ưu những thông tin bài viết, dịch vụ và sản phẩm trên website thương mại điện tử hoặc các website bán hàng nhỏ lẻ. Nội dung này không chỉ là mô tả sản phẩm mà còn là content SEO giúp quảng bá dịch vụ sản phẩm, thương hiệu hiệu quả.
Content Video
Tất cả những video mà bạn xem được trên nền tảng youtube phần lớn đều cần phải SEO. Điều này tức là nội dung video ấy phải đáp ứng được những yêu cầu của SEO. Xu hướng người dùng ngày càng thích xem video giải trí, phim ảnh...vì vậy content video ngày càng phát triển mạnh mẽ.
Content Ebooks
Thông thường, content ebooks sẽ được sản xuất với mục đích tăng độ nhận diện thương hiệu và thu thập thông tin khách hàng. Nội dung của ebook mang tính đặc trưng ngành nghề/dịch vụ/ sản phẩm...vì vậy đòi hỏi rất nhiều kiến thức chuyên môn.
Content List
Đây là dạng content tổng hợp và liệt kê rất được người dùng yêu thích và kể cả những công cụ tìm kiếm như Google. Content SEO list thường có tiêu đề như này:
- Top 10 đơn vị thiết kế website bán hàng.
- Tổng hợp 12 nền tảng thiết kế website miễn phí.
- Top 10 công cụ SEO hiệu quả dành cho SEOer.
Content Podcast
Có thể hiểu podcast cũng tương tự như radio tuy nhiên nội dung của podcast sẽ đa dạng hơn với những chủ đề về tình yêu, gia đình, đời sống...Vì vậy để podcast của mình được nhiều người biết đến người làm nội dung bắt buộc phải không ngừng sáng tạo và nắm bắt được tâm lý người nghe.
Content Hướng Dẫn
Đây cũng là một dạng content SEO rất hay bắt gặp trên những trang blog. Các nội dung này thường được viết về chủ đề như hướng dẫn các mẹo, cách làm, cách học. Ví dụ các topic hay gặp như:
- Hướng dẫn viết bài Content SEO.
- Cách học SEO hiệu quả dành cho newbie.
- Cách làm SEO Website cho người mới.
Lời Kết
Khi nắm rõ khái niệm Content là gì và các loại Content được sử dụng vào mục đích gì. Hy vọng bài viết của Kiến Thức SEO đã chia sẻ những kiến thức hữu ích, giúp bạn định hướng tốt hơn trong quá trình xây dựng chiến lược nội dung của mình tốt nhất.
