Trong marketing hiện đại, việc viết nội dung không chỉ hướng tới việc chia sẻ thông tin mà còn là thuyết phục, thu hút khách hàng. Vì vậy, Copywriting dần trở thành một kỹ năng quan trọng của những người làm Marketing. Hãy cùng Kiến Thức SEO tìm hiểu về Copywriting là gì? Copywriter là làm công việc gì? Trong bài viết ngay sau đây.

Copywriting là gì?

Khi nhắc đến Copywriting là gì? Nhiều người thường nghĩ đơn giản đây chỉ là việc đi tham khảo từ nhiều nguồn khác nhau để viết lách. Nhưng thực tế Copywriting là nghệ thuật dùng ngôn từ để thuyết phục và dẫn dắt hành động của khách hàng.

Trong Copywriting, “Copy” ý chỉ những mẫu in quảng cáo hay các quảng cáo bằng kỹ thuật số để tiếp thị sản phẩm, “Writing” là việc viết lách, sử dụng ngôn từ một cách khéo léo để truyền tải thông điệp. Có thể hiểu Copywriting là quá trình viết lách, trình bày các nội dung quảng cáo thu hút, thuyết phục khách hàng thực hiện các hành động cụ thể.

Copywriter là gì? Những kỹ năng để trở thành Copywriter

Nếu Copywriting là việc viết các quảng cáo thì Copywriter chính là người đảm nhiệm các đầu công việc trong quá trình viết và tạo ra các nội dung quảng cáo. Họ chính là “cầu nối” giữa sản phẩm và khách hàng.

Công việc Copywriter sẽ rất đa dạng, tùy theo mục tiêu và nội dung muốn truyền tải để thúc đẩy hành động như: Mua hàng, đăng ký hay nhấn xem thêm thông tin. Dưới đây là một số công việc cụ thể trong Copywriter:

Viết các câu slogan thu hút, tagline gây ấn tượng.
Biên soạn nội dung quảng cáo lôi cuốn trên các kênh Social, trang tìm kiếm nhằm kêu gọi hành động.
Tạo nội dung cho email marketing nhằm quảng cáo sản phẩm, khơi gợi sự quan tâm.
Viết bài blog cho landingpage, website để dẫn dắt khách hàng đưa ra quyết định.
Phối hợp team design, quay phim lên concept, storyboard cho các video quảng cáo hoặc banner.

Những yêu cầu kỹ năng để trở thành Copywriter

Để trở thành một Copywriter, bạn không nhất thiết phải có sẵn thiên phú hay tài năng gì mà hoàn toàn có thể rèn giũa theo thời gian. Những kỹ năng cần thiết của một Copywriter bao gồm:

Khả năng nghiên cứu, nắm bắt tâm lý khách hàng: Copywriter giỏi cần phải có sự nghiên cứu chuyên sâu về khách hàng mục tiêu để nắm rõ tâm tư, mong muốn của họ, từ đó, tạo ra những bài quảng cáo đủ thu hút đánh trúng điểm đau và khơi gợi nhu cầu cho khách hàng.
Tư duy Storytelling và sáng tạo: Không chỉ đơn thuần là viết một câu kêu gọi hay một bài về tính năng sản phẩm, Copywriter còn phải truyền tải được câu chuyện, thông điệp sâu sắc chạm đến cảm xúc khách hàng.
Kỹ năng viết ngắn gọn, súc tích: Trong thời đại phát triển của các nền tảng nội dung ngắn, bạn cần luyện tập kỹ năng diễn đạt súc tích nhưng vẫn đầy đủ ý nghĩa.
Kiến thức về marketing tổng thể: Để mang đến kết quả tốt cho chiến dịch, Copywriter cần nắm rõ mục tiêu và hành trình khách hàng nhằm tối ưu hiệu quả công việc.

Vai trò của Copywriting trong Content marketing

Copywriting không phải là một mảng riêng biệt mà là một phần cốt lõi trong toàn bộ chiến lược Content Marketing. Nếu như được vận hành đúng cách, Copywriting chính là “vũ khí” đắc lực giúp thúc đẩy doanh số.

Tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp

Một Copywriter giỏi sẽ có thể tạo ra những nội dung chạm được tới cảm xúc và hành động của khách hàng. Ví dụ: Biti’s Hunter với chiến dịch “Đi để trở về” không đơn thuần quảng cáo giày dép mà còn là truyền tải cảm xúc về tuổi trẻ, hành trình vươn xa.

Tạo điểm nhấn cho thương hiệu

Giữa vô vàn những thương hiệu ngoài kia, một thông điệp độc đáo có thể giúp cho thương hiệu nổi bật và giành được nhiều sự ưu ái của khách hàng. Ví dụ: Ajinomoto có câu slogan “Ngon từ thịt ngọt từ xương” cho sản phẩm hạt nêm nhấn mạnh về chất lượng, tạo nên niềm tin cho người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm.

Hỗ trợ tối ưu quảng cáo số trên đa nền tảng

Copywriting giúp tối ưu nội dung để phù hợp với từng nền tảng quảng cáo khác nhau. Nội dung được truyền tải đúng lúc khi khách hàng có nhu cầu tìm kiếm sản phẩm sẽ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Copywriting khác gì content writing?

Trên thực tế, rất nhiều người nhầm lẫn giữa Copywriting và Content writing. Dù đều là những công việc sáng tạo với ngôn từ nhưng 2 vị trí này lại là 2 lĩnh vực hoàn toàn khác nhau.

Định dạng kiểu nội dung: Copywriting thường triển khai trên các quảng cáo (Google ads, Facebook ads,...), trang bán hàng, tờ rơi,... Content Writing sẽ thường xuyên xuất hiện trên các blog, website chia sẻ kiến thức, nội dung trên Social, Ebook, bài PR,...
Thời gian mang lại kết quả: Copywriting triển khai trong thời gian ngắn mang lại hiệu quả nhanh chóng, Content Writing được thực hiện trong dài hạn nhằm xây dựng thương hiệu và giữ chân khách hàng lâu dài.
Cách tiếp cận khách hàng: Copywriting tập trung chủ yếu vào việc tạo ra nội dung thuyết phục và dẫn dắt khách hàng tới trực tiếp quyết định mua sản phẩm của doanh nghiệp ngay lập tức. Content writing chú trọng vào việc tạo ra những nội dung có giá trị cho khách hàng, xây dựng giá trị lâu dài để tăng cường sự kết nối giữa doanh nghiệp và khách hàng.

Xem thêm: Content Writer là gì? Kỹ năng cần có của Content Writer là gì?

Trên đây là toàn bộ thông tin về Copywriting là gì, tầm quan trọng và những công việc cụ thể khi trở thành Copywriter. Hãy theo dõi các bài viết mới nhất của Kiến Thức SEO để cập nhật các kiến thức mới nhất về Content Marketing nhé.