Tagline là gì? Cách tạo nên Tagline hấp dẫn và ấn tượng

Tagline là gì? Đây là một yếu tố then chốt góp phần tạo nên dấu ấn sâu sắc cho khách hàng nhằm nhận diện được thương hiệu trong vô vàn nhãn hàng và thương hiệu khách trên thị trường. Hãy cùng Kiến Thức SEO tìm hiểu nguồn gốc Tagline, điểm khác biệt giữa tagline, slogan và cách tạo ra Tagline ấn tượng và thu hút khách trong bài sau.

Tagline là gì?

Tagline là một câu hay cụm từ ngắn gọn, súc tích, biểu đạt ý nghĩa có tác động mạnh tới cảm xúc của người nghe và người đọc. Đây là một phần quan trọng trong Content Marketing giúp thể hiện được tinh thần, giá trị sản phẩm hoặc triết lý kinh doanh nhằm tạo sự gắn kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Tagline thường nằm trong các mẫu quảng cáo, video TVC có nội dung về giới thiệu thương hiệu, sản phẩm. Ví dụ: “Just Do It” - Nike, “Think Different” - Apple, “Because you’re worth it” - L'Oréal, “Taste the feeling” - Coca Cola,...

Nguồn gốc ra đời của Tagline

Nguồn gốc ra đời của Tagline xuất phát từ câu nói ngẫu hứng của Tom Bodett. Khi ông đã hoàn tất ghi âm một đoạn quảng cáo theo kịch bản qua radio Motel 6 nhưng vẫn còn dư một ít thời gian, Tom đã tự nói thêm một vài từ để kết thúc chương trình một cách thật trọn vẹn. 

Câu nói “We’ll leave the light on for you” ra đời từ đó và trở nên viral. Sau hơn 3 thập kỷ, câu tagline này vẫn được dùng trong các quảng cáo của Motel 6 và trở thành một trong những dấu ấn đặc trưng khiến khách hàng ấn tượng.

Phân biệt Tagline và Slogan có gì khác nhau?

Trong Content Marketing, Tagline và Slogan thường hay bị nhầm lẫn đều là những câu nói ngắn gọn giúp thương hiệu ghi dấu ấn. Tuy nhiên, chúng tại hoàn toàn khác nhau về bản chất, mục đích và phạm vi sử dụng. Hiểu chính xác về hai khái niệm này sẽ giúp các Marketer và doanh nghiệp xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả hơn.

Tầm quan trọng của Tagline đối với doanh nghiệp

Tagline không chỉ đơn giản là một câu chữ đơn thuần mà còn là tài sản vô hình mang đến giá trị lâu dài cho doanh nghiệp. Những vai trò nổi bật của tagline có thể kể đến như:

• Định hướng hình ảnh và bản sắc riêng của doanh nghiệp: Doanh nghiệp khi xây dựng một Tagline cần dựa trên tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi, nên nó cũng là “kim chỉ nam” để thương hiệu định hình và khẳng định chỗ đứng trên thị trường.
• Gợi nhớ về thương hiệu và tạo dấu ấn khác biệt: Tagline thường sẽ là dấu ấn đi kèm với logo, màu sắc đặc trưng. Khi khách hàng nhìn hoặc nghe thấy tagline, họ sẽ liên tưởng và nhớ tới thương hiệu. Đây là yếu tố then chốt giúp tạo dấu ấn hiệu quả trong thời buổi người tiêu dùng bị “bội thực” thông tin như hiện nay.
• Kết nối cảm xúc với khách hàng mục tiêu: Khách hàng không chỉ mua sắm theo nhu cầu tiêu dùng mà còn là mua trải nghiệm cảm xúc mà thương hiệu mang lại. Ví dụ: Dove - Real Beauty.
• Tăng uy tín và xây dựng lòng trung thành: Một tagline đặc sắc được sử dụng nhất quán trong quá trình hoạt động của thương hiệu sẽ giúp củng cố niềm tiên và xây dựng được lòng trung thành cho khách hàng.
• Truyền tải giá trị thương hiệu: Nhờ vào Tagline, những giá trị của doanh nghiệp cũng được truyền tải một cách độc lạ, mới mẻ và mang dấu ấn riêng. 

Phân loại Tagline phổ biến nhất 2025

Tagline có nhiều phân loại khác nhau tùy thuộc vào mục đích và định hướng của thương hiệu. Năm 2025, những dạng Tagline phổ biến bao gồm:

Tagline mô tả

Tagline này tập trung vào việc mô tả sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu bằng các từ ngữ đơn giản, ngắn gọn, giúp khách hàng hiểu được ngay doanh nghiệp đang bán sản phẩm hay cung cấp dịch vụ nào. Ví dụ: Biti’s - Nâng niu bàn chân Việt.

Tagline mệnh lệnh

Sử dụng các động từ mạnh, mang tính chất kêu gọi hành động, tạo cảm giác thôi thúc. Ví dụ: Viettel - Hãy nói theo cách của bạn, Nike - Just do it, Apple - Think Different

Tagline khơi gợi

Tập trung vào việc truyền cảm hứng, tạo kết nối cảm xúc với khách hàng và mang lại ấn tượng sâu sắc. Ví dụ: Vinamilk - Vươn cao Việt Nam, Dove - You are more beautiful than you think.

Tagline cụ thể

Sử dụng cách thức thể hiện khôn khéo để tiết lộ sản phẩm, khiến khách hàng ấn tượng và làm nổi bật hình ảnh sản phẩm. Ví dụ: Nestle - Good Food, Good Life, Olay’s - Love the skin you’re in.

Tagline nghi vấn

Tạo ra sự tò mò, nghi vấn nhằm kích thích nhu cầu mua sắm và thúc đẩy khách hàng hành động. Ví dụ: California Milk Processor Board - Got Milk?

Tagline so sánh nhất

Khẳng định vị thế và sự vượt trội của thương hiệu trên thị thường bằng các tính từ so sánh nhất như: nhanh nhất, tốt nhất, rẻ nhất, tiên phong, dẫn đầu,..Ví dụ: VIB - Dẫn đầu xu thế thẻ.

Những yếu tố tạo nên một Tagline “ăn tiền”

Để giúp cho tagline mang lại hiệu quả cao và ghi dấu ấn mạnh mẽ với khách hàng, doanh nghiệp cần phải chú ý đến những yếu tố sau:

• Ngắn gọn, dễ nhớ: Tagline cần ngắn gọn, sử dụng các từ dễ nhớ nhưng vẫn truyền tải đủ thông điệp.
• Thân thiện, gần gũi và mang đến sự chân thành: Tagline cần tạo sự kết nối, đồng điệu với khách hàng mục tiêu, từ đó truyền tải đúng thông điệp thương hiệu muốn gửi gắm.
• Khác biệt và độc đáo: Dùng từ ngữ đủ ấn tượng để lôi kéo khách hàng quan tâm đến thương hiệu và sản phẩm. 
• Truyền tải câu chuyện: Tagline cần chứa đựng câu chuyện đặc trưng có nội dung mang tính tuyên truyền, quảng bá.
• Đánh đúng vào những điều khách hàng quan tâm: Khi nghe hoặc nhìn thấy tagline, khách hàng ngay lập tức liên tưởng đến giải pháp, giá trị hoặc trải nghiệm mà thương hiệu mang lại cho họ.

Xem thêm: 

Content Storytelling là gì? 6 Cách viết Storytelling thu hút

Cách xây dựng Tagline ấn tượng và thu hút khách hàng

Marketer muốn xây dựng nội Tagline chất lượng cần phải có quy trình nghiên cứu và thực hiện bài bản. Dưới đây là chi tiết những bước quan trọng cần có:

Xác định giá trị thương hiệu và sản phẩm cung cấp

Đầu tiên, bạn cần thấu hiểu và xác định được thương hiệu, sản phẩm có thể mang lại giá trị gì cho khách hàng. Khi đã xác định chính xác được tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi, bạn có thể dễ dàng tìm được định hướng để truyền tải thông điệp trong Tagline.

Xác định từ khóa chính

Tiếp theo, bạn cần chọn được một keyword có thể đại diện cho thương hiệu. Việc nghiên cứu từ khóa có thể được xác định dựa trên ngành nghề, sản phẩm và tạo được độ nhân diện thương hiệu cao.

Định hướng ý tưởng phù hợp sản phẩm, thương hiệu

Tại bước này, team Marketing cần phải Brainstorm lại tất cả ý tưởng khác nhau để phân loại được phong cách của từng ý, nhằm góp phần chọn lọc được định hướng phù hợp với hình ảnh thương hiệu.

Triển khai Tagline dựa trên từ khóa

Dựa theo keyword đã chọn và mục tiêu hướng tới, bạn cần bắt đầu giai đoạn sáng tạo, thử nghiệm các cấu trúc câu, vần điệu để đưa ra phương án ấn tượng nhất. Tagline cần ưu tiên khả năng dễ thuộc, dễ nhớ, phát âm và tính riêng biệt.

Team cùng nhận xét và chỉnh sửa  

Khi đã sáng tạo ra được một số câu Tagline tiềm năng, các thành viên trong team cần ngồi lại để xem xét kỹ lưỡng và đóng góp ý kiến để cho ra câu Tagline hay nhất. Tham khảo ý kiến từ nhiều luồng khác nhau sẽ giúp câu Tagline của bạn hoàn thiện và có tính khách quan hơn. 

Cấp trên xét duyệt lại lần cuối

Khi đã có thành phẩm hoàn chỉnh và hay nhất, hãy trình lên cho ban lãnh đạo hoặc người có thẩm quyền quyết định xét duyệt. 

Một số tagline của các thương hiệu nổi tiếng

Tổng hợp một số Tagline nổi tiếng của các thương hiệu trong và ngoài nước bạn có thể tham khảo gồm có:

Thương hiệu Việt Nam:

• Viettel: “Theo cách của bạn”
• Vinamilk: “Vươn cao Việt Nam”
• Biti’s: “Nâng niu bàn chân Việt”
• FPT: “Tiếp nguồn sinh khí”
• Techcombank: “Vượt trội hơn mỗi ngày”
• Vingroup: “Nơi tinh hoa hội tụ cùng phát triển”
• Vietnam Airlines: “Sải cánh vươn cao”
• Kinh Đô: “Thấy Kinh Đô là thấy Tết”
• Vinaphone: “Không ngừng vươn xa”
• Mobifone: “Kết nối giá trị – khơi dậy tiềm năng”
• Sacombank: “Đồng hành cùng phát triển”
• TPBank: “Vì chúng tôi hiểu bạn”

Thương hiệu quốc tế:

• Nike: “Just Do It”
• Apple: “Think Different”
• Adidas: “Impossible is Nothing”
• Coca-Cola: “Real Magic”
• Pepsi: “That’s What I Like”
• McDonald’s: “I’m Lovin’ It”
• L’Oréal: “Because You’re Worth It”
• Samsung: “Do What You Can’t”
• Google: “Do the Right Thing”
• Amazon: “Work Hard. Have Fun. Make History.”

Qua bài viết trên, hy vọng bạn đã có thể hiểu rõ tagline là gì và cách thức để tạo ra một Tagline thật ấn tượng giúp doanh nghiệp ghi dấu ấn, chạm đến cảm xúc khách hàng. Hãy theo dõi Kiến Thức SEO để đọc được những kiến thức bổ ích về Content Marketing và SEO.